Lionesses, Togethxr y el poder del fútbol femenino: una alianza que trasciende camisetas

Por fin, el mensaje es claro, visible y, sobre todo, irreverente: Everyone Watches Women’s Sports. En un mundo del deporte dominado históricamente por el protagonismo masculino, el compromiso entre London City Lionesses y Togethxr representa mucho más que una estrategia de marketing. Se trata de un grito rotundo en favor de la visibilización, el empoderamiento y la independencia de las mujeres en el fútbol y más allá.

¿Qué es Togethxr?

Togethxr (pronunciado together) es una empresa de medios y comercio fundada por cuatro atletas de talla mundial: la futbolista estadounidense Alex Morgan, la leyenda del baloncesto Sue Bird, la nadadora olímpica Simone Manuel y la campeona de snowboard Chloe Kim. Su misión es producir contenido auténtico, relevante y disruptivo que refleje la vida, el deporte y el poder de las mujeres.

Desde su lanzamiento, Togethxr ha promovido campañas sociales y productos con impacto. Una de sus creaciones más exitosas ha sido la camiseta con el eslogan Everyone Watches Women’s Sports, que ha generado más de 6 millones de dólares en ingresos desde su salida al mercado en 2023. Deportistas como Steph Curry y celebridades como Jason Sudeikis han sido vistos vistiendo estas camisetas, convirtiéndolas en un símbolo cultural de apoyo al deporte femenino.

El origen y visión de London City Lionesses

Fundado en 2019, el club London City Lionesses nació con una identidad clara: marcar distancia de la estructura masculina del fútbol británico. Se convirtió en el único equipo de la Women’s Super League (WSL) no afiliado a un club de la Premier League masculina. Sus valores se centran en la independencia, innovación y liderazgo dentro de un ecosistema donde las mujeres todavía luchan por recursos y visibilidad.

En 2023, la empresaria y dueña del Washington Spirit y el Olympique Lyonnais Féminin, Michele Kang, adquirió el club. Kang es reconocida por su enfoque centrado en las atletas, la sostenibilidad financiera y la apuesta agresiva por profesionalizar el fútbol femenino. Tal como declaró:

“London City Lionesses fue fundado para reimaginar el fútbol femenino: ser audaz, independiente y avanzar con fuerza. Nuestra alianza con Togethxr refleja ese mismo objetivo.”

Una alianza con mensaje, no con patrocinio

A diferencia de los acuerdos publicitarios tradicionales, donde una marca paga por aparecer en el uniforme, este es un acuerdo de colaboración, no un patrocinio. Togethxr no paga por tener su eslogan en la camiseta. Es un intercambio de filosofía, de visión, y sí, también de notoriedad. En palabras de Alex Morgan:

“Estamos uniendo fuerzas para reafirmar que el futuro del deporte femenino ya está aquí. Es global, y es inevitable. London City Lionesses nacieron para revolucionar el fútbol, y Togethxr nació para transformar los medios deportivos.”

La frase como declaración política

“Everyone Watches Women’s Sports” no es solo un mensaje de mercadeo. Es una respuesta directa a un argumento arcaico que aún persiste: que el deporte femenino no tiene la misma audiencia o interés que el masculino. Sin embargo, las estadísticas dicen otra cosa:

• 91,648 aficionados asistieron a la final del Mundial Femenino 2023 en Sídney, rompiendo récords históricos.
• Las transmisiones televisivas del mismo torneo alcanzaron a más de 2.000 millones de personas a nivel global, casi el doble que en 2019.
• La final de la Eurocopa Femenina 2022 fue vista por más de 365 millones de personas en todo el mundo.

Esto demuestra que sí hay interés, sí hay públicos y sí hay mercado. Lo que ha faltado durante décadas ha sido la voluntad institucional de invertir, promocionar y construir ese mercado con la misma devoción que ha recibido el deporte masculino.

Más allá de Londres: un mensaje global

Este movimiento tiene una intención expansiva. Tanto Togethxr como London City quieren provocar una ola de cambio en las narrativas del deporte en todo el mundo. Y lo hacen en una de las ligas más importantes, la WSL, en una de las ciudades más influyentes del planeta, Londres.

Este tipo de alianzas también ayudan a establecer nuevos estándares para otras ligas. Togethxr ya colabora con la WNBA y la NWSL en Estados Unidos. ¿Por qué detenerse ahí? El fútbol, como deporte global, tiene el poder de cambiar percepciones transfronterizas. La frase en las camisetas actúa como un cartel itinerante de revolución cultural.

Una mujer al mando: Michele Kang

La figura de Michele Kang merece un espacio propio. Empresaria tecnológica, nacida en Corea del Sur, es una de las pocas mujeres en el mundo que posee más de un club de fútbol profesional femenino.

• Dueña del Washington Spirit, campeón de la NWSL en 2021.
• Dueña del Olympique Lyonnais Féminin, uno de los clubes más laureados del mundo.
• Dueña de London City Lionesses desde 2023.

Kang construye un modelo sustentable en el cual las jugadoras son tratadas como verdaderas atletas profesionales: con instalaciones de primer nivel, cuerpos técnicos competitivos y una narrativa de valor constante. Según ella:

“Si tratamos al deporte femenino como un producto de segunda, eso es lo que obtendremos. Si lo tratamos como un producto de élite, el mundo responderá.”

Una camiseta como agente de cambio

Hay objetos que comunican realidades enteras. La camiseta de las Lionesses no es una prenda cualquiera: es un manifiesto que viajará cada semana a diferentes estadios del país. Será televisada, publicada, fotografiada y compartida miles de veces. Cada jugadora será, en sí misma, un estandarte del mensaje.

Y esto importa porque la visibilidad transforma culturas. Lo que hoy es disruptivo, mañana será normal, y dentro de una década nos preguntaremos cómo alguna vez fue diferente.

Impacto financiero y cultural del merchandising

El éxito comercial de la frase demuestra una clara demanda del mercado por productos que representen valores. Las marcas han entendido que alinear sus mensajes con causas en las que creen sus audiencias es no solo ético, sino inteligente.

Estas cifras lo ilustran con claridad:

• Más de $6 millones en ventas generó la camiseta en su primer año.
• La campaña se volvió viral en redes sociales con más de 50 millones de visualizaciones en TikTok e Instagram.
• La frase ha sido usada en intervenciones urbanas, murales y paneles durante eventos deportivos internacionales.

Rompiendo el techo del fútbol

Las palabras importan. Los gestos también. Y cuando se combinan con acción, el resultado puede ser revolucionario. Esta alianza representa un movimiento sistémico cuya importancia no solo reside en lo que significa para el presente, sino en cómo puede inspirar el futuro.

Las niñas que van al estadio a ver a las Lionesses no solo verán a profesionales disputando puntos: verán un mensaje desafiante sobre quiénes cuentan, quiénes merecen ser vistas y qué tipo de narrativa queremos construir en el deporte del mañana.

Porque sí, efectivamente, todo el mundo ve deportes femeninos.