Bad Bunny se apodera del Super Bowl: más que música, identidad latina en el evento más visto de EE.UU.

El Super Bowl es, sin duda, uno de los mayores espectáculos del planeta. No solo por el fútbol americano, sino por el desfile de estrellas, cultura pop y publicidad millonaria que lo rodea. Sin embargo, el 2025 trae consigo una edición histórica: Bad Bunny encabezará el show del medio tiempo con una actuación completamente en español. Esto no solo es un hito para su carrera, sino un giro cultural que redefine lo que significa el entretenimiento masivo en Estados Unidos.

Una estrella global que habla en español

Bad Bunny, el artista puertorriqueño que ha roto récords en plataformas como Spotify y Apple Music, se presentará en el Levi’s Stadium de Santa Clara durante el intermedio del Super Bowl entre los Seattle Seahawks y los New England Patriots. Y lo hará en su idioma materno.

La apuesta de Bad Bunny por llevar una presentación 100% en español al evento televisivo más visto en Estados Unidos es audaz, pero también significativa. En 2023, el medio tiempo tuvo 118.7 millones de espectadores, superando incluso al propio juego. Este año, con el interés adicional, los números podrían ser aún mayores.

Un verano sin ti... y sin fronteras

La preparación de este momento viene acompañada de una gran victoria: su álbum “Debí Tirar Más Fotos” ganó recientemente el Grammy al Álbum del Año, convirtiéndose en el primer álbum enteramente en español en obtener este honor. Según la Academia de la Grabación, es el reflejo del impacto y la influencia de la música latina en el mainstream.

Este reconocimiento no solo valida su arte, sino que consolida su posición como una fuerza cultural global. Como él mismo declaró en una entrevista reciente: “Estoy aquí porque mi gente ha estado gritando por años que merecemos estar en esta tarima.”

Más que reggaetón: el poder de la representación

Este show es simbólico para millones de latinos en EE.UU. que han sido históricamente relegados a papeles secundarios en la narrativa cultural estadounidense. La elección de Bad Bunny para encabezar el espectáculo es el reconocimiento implícito de una realidad evidente: más del 19% de la población del país se identifica como hispana o latina, y su poder adquisitivo supera los $2.8 billones, según datos de Nielsen.

Esto también viene en sintonía con el auge de artistas como Karol G, Rauw Alejandro o Peso Pluma, quienes están causando furor en audiencias globales y posicionan la música latinoamericana como un fenómeno hegemónico.

Una producción inclusiva con lenguaje de señas puertorriqueño

Otro detalle innovador será la inclusión del lenguaje de señas puertorriqueño en el show, a través de la intérprete Celimar Rivera Cosme, un gesto de inclusión e identidad cultural pocas veces visto en este tipo de eventos. LOVE SIGN y Deaf Equality colaboran con la producción del evento para hacerlo accesible. Esto demuestra que el espectáculo está pensado para ser diverso e inclusivo.

Invitados, especulaciones y sorpresas

Aunque aún no se han confirmado oficialmente artistas invitados, se rumorea que podría compartir escenario con Jhay Cortez, Rosalía o incluso Arcángel, artistas que han colaborado con él en temas icónicos. Los fanáticos también especulan sobre un homenaje a Daddy Yankee o Héctor Lavoe.

Sin embargo, como bien aprendimos en el pasado, los artistas suelen guardar sus cartas bajo la manga. Recordemos que Rihanna anunció su segundo embarazo en pleno escenario, durante su show del 2023.

Previa llena de estrellas

No todo se trata del medio tiempo. El espectáculo previo al inicio del partido contará con artistas como Charlie Puth (himno nacional), Brandi Carlile (America The Beautiful), y Coco Jones (Lift Every Voice and Sing), con traducciones simultáneas en lenguaje de señas realizadas por Fred Beam, Julian Ortiz y otros artistas sordos.

Además, la legendaria banda Green Day celebrará los 60 años del Super Bowl con una actuación especial, aprovechando que son oriundos del norte de California, sede de esta edición.

NFL Honors: el otro show del espectáculo

En la antesala del gran partido, también se celebraron los NFL Honors, conducidos por Jon Hamm desde el Palace of Fine Arts. El actor y fanático del fútbol dijo: “Este evento celebra a esos jugadores que brillaron, aunque no hayan llegado al Super Bowl.”

Hamm también aprovechó para elogiar a Bad Bunny, con quien comparte amistad y hasta cumpleaños (10 de marzo). “Es un artista súper inteligente, sabe cómo conectar. Y más importante aún, representa algo mucho más grande que él solo,” señaló el actor de “Mad Men”.

Marketing millonario y sed de inclusión

Detrás del escenario, Apple Music es el patrocinador del medio tiempo y también transmitirá la entrevista exclusiva con Bad Bunny por medio de sus plataformas. Esta estrategia refleja una tendencia clara: las compañías buscan conectar con audiencias diversas, especialmente con la Gen Z y jóvenes latinos, quienes consumen contenidos digitales en su idioma.

Datos de Luminate indican que más del 52% de las personas entre 13 y 34 años en EE.UU. escuchan música en español semanalmente, y esta cifra sigue creciendo año tras año. Con esto en mente, convocar a un artista latino líder de Spotify mundial por cuatro años consecutivos es simplemente una jugada ganadora.

¿Cambio de paradigma?

Lo que sucederá en el medio tiempo del Super Bowl 2025 no es solo un acto musical. Es una declaración política, social y cultural. Es la presencia de un artista latino que no se adapta al molde anglosajón; más bien, lo transforma.

Desde presentaciones en Coachella hasta colaboraciones con marcas de lujo, el fenómeno Bad Bunny representa el ascenso del español en el primer plano del entretenimiento mundial. Ahora, con este hito en el Super Bowl, damos un paso más hacia una representación real en el núcleo de la cultura estadounidense.

¿Está EE.UU. listo para un show completamente en español? La respuesta quizás la tengamos este domingo. Pero algo es seguro: millones estarán escuchando, coreando y, por sobre todo, sintiéndose vistos.